Engajamento digital e o campo político

Com o início oficial da Copa do Mundo de 2026, diversas lideranças políticas brasileiras decidiram utilizar o forte apelo emocional e o clima festivo do torneio de futebol para turbinar o engajamento de suas redes sociais e atrair a atenção do eleitorado.

Parlamentares, governadores e prefeitos estão aproveitando o sentimento de união nacional para suavizar suas imagens públicas e alcançar nichos de usuários na internet que normalmente não consomem ou rejeitam o debate político partidário tradicional.

Essa estratégia de marketing digital busca capitalizar a alta visibilidade do esporte mais popular do país, transformando a torcida pela seleção brasileira em uma plataforma de aproximação direta e humanizada com potenciais eleitores.

No cenário da disputa eleitoral de Pernambuco, por exemplo, a governadora Raquel Lyra (PSD), candidata à reeleição, aproveitou a véspera da abertura do torneio mundial para lançar oficialmente em suas plataformas digitais o programa esportivo estadual "Areninhas".

Em um vídeo descontraído focado em prender a atenção do público jovem, a governadora apareceu realizando embaixadinhas e chegou a enviar um recado direto ao técnico Carlo Ancelotti, demonstrando sintonia com as discussões do futebol nacional. A resposta de seu principal adversário político na região foi imediata; o prefeito do Recife, João Campos (PSB), reagiu publicando uma sequência de conteúdos em que vestia a camisa oficial canarinho e puxava ativamente a torcida da população pelo hexacampeonato.

Paralelamente, no âmbito nacional, o presidente Luiz Inácio Lula da Silva também reforçou essa tendência ao publicação de fotografias oficiais vestindo o uniforme da seleção brasileira, adotando um discurso focado na valorização do orgulho nacional, na união do povo e no apoio mútuo para a superação de divisões ideológicas durante o período do campeonato.